Известные парфюмерные дома ценят свою историю, записывают золотыми буквами особые имена мастеров и рассказывают романтические истории рождения знаменитых ароматов.

Вековая летопись проделанной работы – лучшая реклама для бренда, его визитная карточка на рынке, абонемент в закрытый клуб элиты. Вместе с этим, репутация должна постоянно поддерживаться особой, эксклюзивной продукцией, которую можно приобрести только у этого дома.

Именно над такой парфюмерией трудятся лучшие мастера своего дела, не ограничивая себя ни в чем, не отвлекаясь на ежегодные задачи.

Это тот случай, когда цель оправдывает средства, а результатом считается сохранение статуса и доброго имени основателей брендового дома.

Нишевая парфюмерия – это уникальная продукция предлагаемая узкому кругу ценителей. В большей степени она представлена в классах эксклюзивные духи и парфюмированная вода, реже туалетная вода, одеколон. Выпуск производится крайне редко в ограниченном количестве, чем меньше единиц продукции выставляется на продажу, тем выше оценочная стоимость.

Покупателями являются постоянные клиенты, коллекционеры парфюмерии и поклонники необычных ароматов. Место продажи таких духов – элитные бутики и дома бренда, приближенные к главному офису компании. Порой уникальная продукция может доставляться в отдаленные точки фирменных магазинов, но в очень редких случаях.

Что же такое нишевая парфюмерия?

Нишевые духи реализуются задолго до их появления на прилавке предварительными заказами ценителей бренда. Если позволяет рынок и виден небывалый спрос, производитель устраивает аукцион с плавающей стоимостью. Такую помпезность могут позволить себе не каждый дом, сейчас мы говорим о действительно великих создателях, иконах стиля и настоящих философах запаха.

Существует профессиональный словарь парфюмерного искусства, в нем мастеров создающих ароматы называют смешным сокращением “нос”. У Гоголя он гулял и творил что хотел, им восхищались и преклонялись, в принципе, то же самое происходит и в парфюмерном мире.

Великим “носам” открыты все двери, им предоставляют лучшие лаборатории и в помощь дают молодой цвет учеников. Их расходы мало кто считает до самого окончания работы, им доверяют больше собственного вкуса даже самые искуссные хозяины дома.

Как подсказывает Википедия нишевая парфюмерия происходит от французского оборота “La Niche”. Такая продукция занимает свою нишу в линейке и строго придерживается выбранной идее. Полученный продукт можно назвать отражением души мастера, его индивидуальным почерком. Глубину творчества специалиста можно оценить по набору компонентов, которые он использует в композиции. Впрочем, состав большинства эликсиров остается не раскрытым публике, такие секреты не редкость для рынка парфюмов.

Мы можем только наслаждаться запахом прекрасных духов и восхищаться работой мастера оставаясь в неведении. Нишевые духи выходят за рамки люксовой парфюмерии, их не встретишь на прилавках сетевых магазинов, о них не узнаешь из рекламы. Чтобы приобрести себе один экземпляр таких духов нужно пользоваться правами уважаемого клиента, быть в курсе событий дома.

Что такое селективная парфюмерия

Название селективные духи звучит благозвучнее и лучше объясняет процесс создания запаха. Одна и та же суть получила разные названия с одинаковым определением, то есть, селекция аромата происходит по крупицам. Второй важной переменной в формуле идеального аромата выступает время. На создание одного эталона уходит от одного месяца и до года. Полученный продукт должен удивить и точно передать философию бренда.

В отличие от категории Люкс и Маркет, нишевые духи не ищут покупателя, он сам желает их приобрести. Каждый ценитель выбирает своего мастера с неповторимым стилем и направлением. Индивидуальность специалиста проявляется с каждой нотой композиции, а иногда затеняя ее и скрывая. Существуют мастера парфюмерии старающиеся возродить забытые ароматы, дать им новую жизнь.

Селективная парфюмерия – это настоящее искусство поиска уникального запаха, парфюмер берет краски обоняния и рисует ними на невидимом холсте. Компонентами для его творчества могут быть как привычные для парфюмерии вещества, так и совершенно необычные: алкогольные напитки, мокрое дерево уличной лавочки, ржавые гвозди старой мебели и другое.

Философия нишевой продукции может быть весьма разной:

  • максимальная натуральность компонентов;
  • ароматы определенных городов, районов, улиц;
  • запах природы, гор, островов;
  • выбор в сторону синтетических материалов;
  • монозапахи с одной нотой.

Кроме этого селективная парфюмерия должна отвечать ряду требований:

  1. Никакой рекламной кампании;
  2. Ограниченный выпуск;
  3. Простая авторская упаковка;
  4. Особое место продаж;
  5. Высокая цена.

Нишевая и селективная парфюмерия

Нишевая и селективная парфюмерия

Нишевая и селективная парфюмерия

Нишевые (селективные) духи производятся только из натуральных эссенций, исключением выступает умышленный переход на синтетические вещества. Волшебство химии позволяет добиться потрясающих запахов не встречающихся в природе и даже обмануть время, вернув давно исчезнувшие ароматы. Синтетика дает возможность достичь в парфюме схожесть с атмосферой городов, величественными зданиями, местами отдыха. Подсвеченные уличными фонарями аллеи и неповторимый колорит Нью – Йорка проявляется в Бонд номер 9 погружая нюхающего в запах самого популярного города на планете.

Если выбрать запах с одной выраженной нотой, то его рекомендуется использовать в паре с другими духами. Как смешивать монозапахи, какие эссенции подходят для этого подробно рассказывают в парфюмерном доме. Притягательность цветка розы будет замечательно звучать как соло аромат, а сладкая ваниль одурманит холодным вечером.


Самые знаменитые бренды нишевой парфюмерии располагаются в Европе (Франция, Англия, Италия), но быстро развивающийся восток постепенно выводит на рынок представителей Японии, Китая, Южной Кореи. Доля рынка нишевой продукции исчисляется в миллиардах долларах, но она по прежнему не сравнится с люксовой парфюмерией. Дизайнерские линейки товаров знаменитых брендов продаются везде (сетевые магазины, бутики, дьюти-фри), тогда как селективные духи можно приобрести только в крупных магазинах бренда.

Нужно точно знать дату и место появление нишевого парфюма, чтобы успеть заполучить хоть одну копию уникального образца. Те, кому удалось это сделать, могут положить их на сохранение и дожидаться повышение цены, а в последствии продать духи на аукционе.

Французский дизайнерский дом “Dior” можно назвать рекордсменом среди парфюмеров перешедших на производство элитных духов (Frederic Malle,Serge Lutens), в начале 21 века они получили свободу действий и вышли на рынок. Вместе с “Dior La Collection Privée” на сцене появляется еще один гигант индустрии “Armani Privé”.

Дом “Chanel” пополняет свои коллекции нишевых духов “Les Exclusifs” уже не одно десятилетие, а находящийся в тени знаменитых брендов Доминик Ропийон наконец-то заявляет о себе с нишевым ароматом “Jasmins Marzipane” для дома “Lancôme”.